□本报记者 向浩 常润达
2月26日，2025年海淀区体育产业高质量发展大会成功举办。本次大会的召开，既是海淀区体育产业发展迈向新高度的现实需求，也是对海淀区体育产业高质量发展新路径的一次积极探索与实践。会上，发言专家围绕“赛事经济”“资源融合”“新质生产力赋能”等核心议题，为海淀体育产业发展建言献策、赋能赋智。
［白宇飞］
拥抱赛事经济黄金期迎接体旅融合新阶段
“体育不仅是竞技场上的较量，更是国家软实力的重要体现。”北京体育大学教授、博士生导师白宇飞教授表示，“如今，我们正迎来体育产业发展的最好时代。赛事经济作为体育产业的重要组成部分，正在成为推动区域经济增长的新动能。”
2月26日，北京体育大学教授、博士生导师白宇飞在2025年海淀区体育产业高质量发展大会上发表了题为《拥抱赛事经济黄金期，迎接体旅融合新阶段》的主题发言。白宇飞教授从历史、时代和现实三个维度，深入剖析了赛事经济的发展脉络与未来趋势，强调体育产业正迎来黄金发展期，体旅融合将成为推动经济增长的重要引擎。
“赛事经济不仅是体育产业的核心，更是体旅融合的重要抓手。”白宇飞教授强调，“大型体育赛事不仅能带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，还能提升城市品牌形象，促进区域经济高质量发展。”
白宇飞教授还以近年来国内成功举办的国际赛事为例，指出赛事经济在拉动消费、促进就业、提升城市影响力方面的显著作用。“赛事经济不仅是短期的经济刺激，更是长期的品牌投资，通过赛事，城市可以展示其文化底蕴、经济实力和管理水平，吸引更多投资和人才。”
在谈到未来发展时，白宇飞教授强调，要立足现实，充分发挥我国的比较优势，开创赛事经济新标杆。他指出，中国拥有丰富的文化资源、庞大的消费市场和领先的科技实力，这些都是发展赛事经济的独特优势。
“未来，我们要以赛事为核心，推动体旅深度融合。”白宇飞教授提出，“一方面，要打造具有国际影响力的赛事IP，如马拉松、自行车赛等，吸引全球参与；另一方面，要利用数字技术提升赛事体验，推动智慧场馆建设，实现赛事运营的智能化和高效化。”
［骆秉全］
推动体育旅游资源与文化资源深度融合
首都体育学院副校长骆秉全围绕“冬奥助推京张体育文化旅游带高质量发展的思考”分析了筹办和举办冬奥会对延庆、张家口、乌兰察布等城市产生的诸多积极影响和重大历史机遇，以及对海淀区体育产业发展带来的启示。
“2022年冬奥会的顺利申办、筹办和举办促使京张体育文化旅游带沿线在基础设施建设、文化旅游环境建设、体育场管建设、政策制定设计等方面取得显著成绩，为京张体育文化旅游业高质量发展奠定了坚实基础。”骆秉全表示。
谈及京张体育文化旅游带建设的布局和构想，骆秉全从加强奥运场馆赛后利用、共建文化发展高地、推动旅游业高质量发展、深化区域协同发展四个方面作了探讨。他认为，要从打造区域品牌赛事活动、加强文化遗产保护传承、塑造优质文化品牌、实施旅游精品建设等方面加强构思；京张体育文化旅游带各区域也要做好自身定位，如延庆发挥好京张廊道优势，张家口立足京张两地交通相连、山水相通、文脉相承、资源互动等特征优势，乌兰察布充分运用自身生态禀赋、区域优势和人文资源等。
“理顺跨区域跨部门协调联动机制，是京张地区资源有效运转的基本前提。”骆秉全提到，京张各区域应总结和吸取北京2022年冬奥会的协同治理经验，打破行政区域壁垒，形成一体联动、抱团共赢的运行机制。通过研究推出适用于京张各地的产业支持政策、人才引进政策及相关建设标准，保障相关要素在区域内的通畅流动，增强区域内聚力。
“要联动周边资源，持续放大冬奥赛区热效应。”骆秉全进一步表示，冬奥场馆设施作为宝贵遗产和优质资产，是冬奥赛区的“磁极”，要充分合理开发利用，对冬奥赛区进行景区化提升，丰富参观、休闲、体验、度假等功能，培育发展一批高等级旅游景区与度假区，强化与周边资源整合联动与线路串联，形成以奥林匹克公园、冬奥村为中心的高品质体育文化旅游示范区。同时，深挖文化元素，以户外赛事助力文化旅游。举办区域赛事可以深化“体育+文化+旅游”的内涵与外延。
“海淀区的文化旅游资源十分丰富，不仅有承载着厚重历史与人文底蕴的三山五园，还汇聚了清华、北大等高等学府。”骆秉全表示，在此基础上，进一步推动体育旅游资源与文化资源的深度融合，将为区域体育产业高质量发展注入新的活力。
［何文义］
新质生产力赋能海淀体育产业发展
“加强对海淀高校体育资源、三山五园文化遗产资源的整合利用”“创新运动项目（电竞入奥）、创新赛事产品（双奥100）”“发展数字体育产业”……北京大学国家体育产业研究基地秘书长何文义带来了一场关于“新质生产力如何赋能海淀体育产业”的精彩发言。
“新质生产力的显著特征是创新，可以推动体育产业的科技创新，促进体育产品、体育服务等方面的创新，提升体育产业的竞争力；为运动员提供更加科学、高效的训练方法和手段，提高运动员的竞技水平和比赛成绩；还可以应用于体育赛事的组织、运营和管理等方面，提升赛事的观赏性和参与度，优化观众的赛事体验。”关于新质生产力对体育的影响，何文义从体育产业创新发展、运动员训练与竞技水平提升、体育赛事体验优化等方面进行了思考。
何文义表示，人工智能、大数据等智能化技术在体育领域的应用将越来越广泛推动体育产业的智能化发展。将促进新型体育装备的研发和生产，提升装备的性能和质量，满足运动员和消费者的多样化需求；推动体育产业生态的创新，促进体育与科技、文化等产业的深度融合，拓展体育产业发展内涵。
围绕“新质生产力赋能海淀体育产业路径”，何文义从多个层面进行了生动阐述。他表示，在整合体育资源方面，加强对海淀高校体育资源、三山五园文化遗产资源的整合利用；引进体育行业协会赛事资源等。在创新体育产品方面，如创新运动项目（电竞入奥）、创新赛事产品（双奥100）；以新质生产力推动体育要素及体育版权资源的再创造等。在全面升级体育产业方面，发展数字体育产业，打造新标准；抢抓流量经济，做好体育直播转播、短视频业态；加强沉浸体验传播中5G及VR技术应用；依靠产业链（网）与商业模式获取产业附加价值等。新时代背景下，培育体育新质生产力一方面能够推动体育制造产业转型升级，另一方面能推动体育产业与科技、旅游、文化、健康等其他行业深度融合。