□本报记者 李平
当圆明园的十二兽首变身精致盲盒手办，当颐和园佛香阁图案装饰时尚挎包，当凤凰岭的非遗市集引入AI互动体验，海淀文创产业正焕发消费新活力。
2024年中国文创产业增加值超3万亿元，预计2025年突破5万亿元，年复合增长率达15%以上。
在这股文创浪潮中，我区凭借其独特的三山五园文化底蕴和科技创新优势，探索出一条传统与现代有机融合的发展路径，为区域经济增长注入新动能。
多元融合打造文创IP
“请微笑，您的AI生肖头像正在生成……”5月3日，在凤凰岭非遗游园会的“非遗未来馆”内，大学生张蕊体验了AIGC三山五园主题文创舱，AI系统将她的头像结合三山五园元素迅速完成创作，并通过3D打印技术生成专属数字文创徽章。
海淀文创以多元融合的跨界思维激活文化IP，通过科技赋能与创意设计，让传统文化焕发新生。这种创新模式贯穿产业链各环节，构建起传统与现代交融的文化消费新生态，形成独具特色的发展路径。
在具体实践中，我区深入挖掘三山五园文化，运用科技手段和现代设计语言进行创新转化。圆明园推出的“兽首盲盒”利用3D打印技术，精准还原十二生肖铜像细节，每一个细节都还原得栩栩如生。
多元融合的创新实践在海淀文创中随处可见。“我们不是简单地把文物做成纪念品。”圆明园文创店的工作人员指着货架上的龙首琉璃瓶介绍，“这件作品在设计上开创了跨文物元素融合的先例：瓶内采用传统失蜡法烧制琉璃龙首，瓶身纹饰严格遵循文物修复标准，复刻了现藏于国家博物馆的‘海晏河清尊’尊体缠枝莲纹。”她轻轻转动瓶身，琉璃在阳光下折射出梦幻的光影。
在“海淀有礼”文创店，工作人员介绍：“北京工业大学团队设计的‘西山天际线纸雕灯’巧妙融合颐和园佛香阁与现代建筑元素，创造出独特的光影艺术，已成为店里的畅销商品。”
带着8岁儿子来逛店的刘女士笑着说：“本来就想随便看看，没想到孩子来了就不想走。这些文创做得太有意思了，特别是这个纸雕灯，孩子一边看一边问佛香阁的历史，不知不觉就学到了很多知识。”
用文创产品讲好海淀故事
“这枚徽章的设计灵感源自中关村标志性雕塑《生命》。”“海淀有礼”文创店工作人员向游客介绍，“双螺旋结构既象征着科技创新的DNA，又巧妙融入了圆明园、颐和园等文化元素，浓缩了海淀的历史底蕴与创新精神。”货架上，这枚徽章与“锦绣第一福”摆件、宫廷御扇等产品一起，讲述着跨越时空的海淀故事。
海淀文旅集团旗下的“海淀有礼”作为城市伴手礼品牌，其首批产品在深入挖掘海淀丰富的科技文化资源基础上，结合三山五园文化艺术中心馆藏文物和品牌联名，形成了山园潮礼、典藏遗珍、重拾非遗、红色记忆、城市印象和数智生活六大系列产品。
“我们还将着力开发联名文创，与清华大学美术学院、中央美术学院、北京语言大学、北方工业大学等高校研发‘高校与海淀’联名文创产品，以及与中核集团、中国动漫集团等研发‘国企系列’联名文创等。”海淀文旅集团副总经理张琳琳介绍。
非遗活化是讲好海淀故事的重要途径。凤凰岭非遗游园会以“非遗+”为核心，融合非遗沉浸式体验、国潮文创市集、数字科技等形式，为市民打造“五一”假期“非遗+潮玩”的文旅新地标。
在“琉璃逸夏”三山五园文化市集上，非遗扎染传承人刘世柱展示色彩斑斓的冰箱贴：“这些都是用传统工艺做的，每一个花纹都是独一无二，希望大家能通过这些小物件，爱上非遗文化。”主办方海淀文旅集团还推出融合三山五园元素的文创雪糕、高校主题学术咖啡、探月计划联名太空啤酒等特色产品。通过雅韵艺术装置和集章打卡活动，市集将三山五园地标转化为可收藏的文化符号，5天吸引12万市民参与。
龙徽1910文创园通过工业遗产活化利用，在“创艺生活节”中实现传统与现代的碰撞，非遗点翠技艺被创新打造为时尚首饰，植物拓染工坊让游客将自然之美带回家，这些场景营造让文化故事有了沉浸式的表达空间。
文创设计大赛成为发掘海淀故事的重要平台。2025第五届圆明园文创设计大赛以“圆明印象·皇家‘游’礼”为主题，征集作品围绕圆明园四季、圆明园特色IP深化等主题进行设计创作，通过竞赛机制激发创意人才讲述海淀故事的热情。
类似地，2024海淀文化创意大赛以“科技赋能海淀有礼”为主题，促进创意成果转化。“‘海淀有礼’赛道致力于挖掘具有海淀特色、可落地的文化创意产品及项目，大学生赛道则以中关村开学礼、毕业礼为主题，展现高校特色与中关村创新精神。大赛不仅产出了众多热销文创商品，更培育了一批善于讲述海淀故事的设计人才。”张琳琳介绍。
让文创产品“活”起来、走出去
“太神奇了！”在“海淀有礼”文创店，德国留学生安娜用手机扫描“流沙大水法AR冰箱贴”，静止的圆明园建筑瞬间“活”了起来，水流从石雕喷涌而出。这是通过“数字+实体”模式活化传统文化的生动写照。
中央美术学院圆明园研究中心主任吴晓敏介绍：“我们开发的‘三山五园流散文物数字博物馆’通过对流散文物进行高清建模，让观众可以通过小程序观赏细节。同时，我们将这些数字文物转化为文创产品，如圆明园正觉寺文殊造像复原木质雕像、香山静宜园印玺文创徽章等，以新的形式让流散文物‘回归’。”
今年暑期，该中心还将推出以圆明园西洋楼大水法石鱼、谐奇趣石鱼为原型设计的系列文创，让文物走进大众生活。
区侨联与三山五园文化艺术中心合作，高标准建设“海淀侨之家·三山五园文化驿站”，打造文创展区、数字体验区等功能空间，创新推出“侨见·三山五园”系列活动，这种国际化策略让海淀文创突破了地域限制，走向全球。
当留学生将三山五园徽章别在背包上，当游客捧着“圆明园黑天鹅”玩偶走过同庆街，这些文创产品正成为连接历史与未来、传统与现代的文化纽带，在海淀与世界的对话中，不仅讲述着这片创新热土的动人故事，更开辟出文化消费的新蓝海。