本报讯（记者 栗洁）近日，区商业联合会开展线下沙龙活动，组织来自城乡购物中心、西农投资、车客家园、菜百首饰、金隅智造工场等30余家商业企业、老字号及园区代表齐聚圆明园遗址公园，围绕文商旅融合发展进行深度交流与实地探访。

代表们实地走访了圆明园遗址公园内的多处特色商业点位，包括文创展示中心、“海淀有礼”文创店、茶太良品特色店、海棠书院、绮春园商业区以及“拾光美食街”等地，通过沉浸式体验，深入感受了“文化+”消费场景的多元魅力。

体验文化元素与商业业态交融

在精心设计的圆明园探访路线上，代表们亲身体验了文化元素与商业业态的深度交织。从文创展示中心内富含圆明园文化符号的各类主题产品，到茶太良品巧妙融入古典园林空间奉上的“年轻茶饮”；从海棠书院内静谧雅致的文化艺术氛围，到绮春园商业区热闹喧嚣、充满市井气息的商业环境；从“海淀有礼”中承载着海淀地方记忆与特色的文创伴手礼，到“拾光美食街”所复刻的、带有皇家韵味的市井烟火气——整条路线为与会者提供了一场跨越视觉与味觉、贯通文化与商业的复合型体验。

“这类精心构建的消费场景，着力打造的是一个能够吸引游客‘走进来、停下来、买回去、还想来’的文商旅融合消费新生态。”这一实践让企业代表们直观感受到了文化赋能商业、旅游拉动消费所带来的巨大潜力与独特吸引力。

本次沙龙活动为众多传统老字号品牌开启了新的发展思路。一位参与活动的老字号品牌负责人深有感触地说：“这次参观为我们提供了一个全新的视角。我们的产品不仅仅局限于商超的货架，更可以深度融入到像圆明园这样富含历史文化底蕴的场景中，转化为游客能够直观感知、互动体验并乐于消费的沉浸式内容。”

文旅场景的延伸，有效打破了传统老字号品牌的渠道边界，为其提供了品牌年轻化、产品场景化转型升级的新路径。与此同时，老字号品牌的入驻，也能极大地丰富历史文化景区的消费供给层次，助力景区实现从单一依赖“门票经济”向多元化“产业经济”的转变，形成双向赋能。

分享资源优势与创新实践

在交流座谈环节，各企业代表踊跃发言，分享资源优势与创新实践，表达跨界合作意愿。海淀文旅集团相关负责人现场介绍了为品牌企业量身定制的合作支持方案，展现出开放合作、共谋发展的积极姿态。

合作方案包括以快闪店、主题沉浸体验等形式引入老字号品牌进入景区，增强游客的场景化互动体验；与大型购物中心合作，共同打造集休闲、购物、文化体验于一体的“城市微度假目的地”；与西农投资集团等企业联合开发农耕亲子体验活动、农业知识科普展览等特色文旅项目。此外，方案还计划引入对文化营销有强烈需求的现代商业品牌，如高端家居、独立设计师服装品牌、精品咖啡品牌等，通过在文旅场景中讲述品牌故事，满足消费者日益增长的多元化、高品质消费需求。

此次沙龙不仅是一次行业交流，更是文商旅融合实践的生动展示，为参与企业提供了宝贵的合作契机与创新灵感。在文商旅融合的大背景下，零售商业、文化企业、旅游机构、老字号品牌、科技园区等不同领域正相互借力、彼此赋能，共同构建资源共享、优势互补、充满活力的商业生态系统。