□本报记者 黄菡

傍晚的华熙LIVE·五棵松商圈人流如织。金灿灿的“玉米祈福墙”前，年轻女孩手持刚购得的展览门票，在玉米造型便签上写下心愿；另一侧，京华梦国风舞团的舞者们身着飘逸国风服饰，手持金色玉米道具翩然起舞，将古老的玛雅玉米崇拜融进东方韵律。台下掌声不断，观众们一边欣赏演出，一边掏出手机扫描售票处二维码——日前，这场由首都博物馆与北京广播电视台联合打造、落地海淀华熙LIVE·五棵松的“玛雅玛雅，谁许下了心愿？”玉米祈福路演活动，正让文化展览与商圈消费产生奇妙的化学反应。

“本来是来逛街的，结果被舞蹈吸引，买了首博玛雅展的票，还领到了纪念币和玉米头饰。”市民李女士笑着说，一张小小的票根，让她这个周末的安排从“吃饭购物”变成了“看展加逛商圈”，收获远超预期。

这场路演的核心，不止于一场演出。现场紧邻表演区设置的售票处与祈福墙，形成了“看舞蹈→购票→许愿→领礼”的一站式动线，让文化体验与票务转化无缝衔接。而放在更大的视野中看，这仅仅是首博依托“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明大展”探索“票根经济”的一个切片。作为海淀区重点商圈之一，华熙LIVE·五棵松以其庞大的年轻客流和成熟的商业配套，成为此次路演落地的理想选择。华熙LIVE·五棵松数字传媒中心总经理常婷婷在采访中表示：“现场人气远超预期，很多家庭驻足参与。我们希望通过这样的跨界联动，让文化真正走进日常生活，也为商圈注入更多内涵和活力。未来我们期待与更多文化机构合作，打造‘文商旅展科’的消费新场景。”

所谓“票根经济”，是指消费者凭借展览、演出、赛事等场景的票务凭证，在后续消费中享受折扣、积分兑换等权益的经济现象。它让一张门票不再是消费的终点，而是跨场景消费的起点。

在海淀区，这一票根联动模式更是走在前列。7月17日起，首都博物馆在华熙LIVE·五棵松落地互动景观装置、文创快闪店与文物展示区，带动更多观展观众走进海淀商圈。位于华熙LIVE·五棵松的墨西哥特色餐厅库迈，凭展票即可将原价433元的套餐优惠至258元，这一实惠为餐厅带来了肉眼可见的客流增长。“一边用餐一边回味展览，全方位感受了异域风情。”正在用餐的胡先生说。

小小的票根，正从入场凭证升级为城市消费的“通行证”。从全国范围看，“票根经济”正快速兴起——上海博物馆“金字塔之巅”特展期间，观众凭票根享受购物、餐饮、停车等优惠，实现“展—商—餐”跨业引流；广州一季度围绕票根经济发放补贴515万元，带动直接文旅消费2125万元。

文化和旅游部也已明确提出鼓励各地发展“票根经济”，推动消费场景跨界联动。海淀区也正依托区域内丰富的科技、文化与商业资源，积极融入这一新趋势，探索文商旅融合的海淀实践。

从更大的范围看，首都博物馆“全城一展”九大商圈联动布局正在铺开。作为该联动的重要一站，本次华熙路演不仅为正在展出的玛雅大展宣传造势——该展汇聚墨西哥、秘鲁两国20余家文博机构约800件文物，展陈面积近1万平方米，是首博建馆以来规模最大的特展——更让海淀商圈消费者以最直观的方式感知“一张票根能走多远”。

接下来，“全城一展”主题活动还将陆续走进蓝色港湾、通州万象汇等核心商圈。而以海淀华熙LIVE·五棵松为代表的商圈样本表明，当文化展览与商圈消费通过票根深度连接，一张小小的票根便成为激活区域消费活力的关键纽带，为北京文商旅体展一体化发展探索出新的路径。