□本报记者 栗洁

10月23日至25日，第33届中国国际广告节在中关村国际创新中心举办。本届广告节以“数智赋能，五洲携手”为主题，吸引了来自27个国家的近万名行业代表齐聚海淀。与往年不同，今年的广告节不仅停留在论坛与展板的“看”与“谈”，海淀还专门为广告节配套设置了多项特色活动。其中，首届匹克球邀请赛与腾易科技“鲨鱼车展”的同步登场，让广告人在球场上以球会友、拉近了彼此距离，也让这场行业盛会向普通市民敞开了一扇门。

广告人的“第二赛场”

第33届中国国际广告节匹克球邀请赛暨中国匹克球巡回赛“迷你赛场”北京站，在中关村国际创新中心火热启幕。10月23日是嘉宾日暨大众体验日，中关村国际创新中心的两片标准场地上，最先上场的是268位国内嘉宾与45位外籍嘉宾。海淀外国语匹克球学院院长、世界匹克球联合会中国区推广大使陈义聪亲临现场做教学指导，不少嘉宾当天就从“没摸过拍”打到了“能来回对拉”。

次日，赛事进入团队正式比赛日，10支由广告界头部企业、行业协会、政企单位、特色社团组成的代表队，在60分团队追分赛中展开较量。没有“这局输了还有下一局”的缓冲，落后就得一分一分咬回来，换人与前后场轮转全在比分流动中临场调整。场边一位参赛广告人说得直白：“今天在场上一起追几分球、喊几声好，距离一下就拉近了。”这项赛事的背后，是广告节首次将产业交流与文体场景融合的尝试——海淀中关村代表科技创新，广告节代表营销创意，匹克球是体育的新风口，三者摆在同一片场地上，本身就是一种跨界融合。

把“看车买车”搬进广告节

与球场上的行业内部交流不同，同期亮相的腾易科技“鲨鱼车展”面向的是更广泛的普通消费者。10月23日至25日，车展在中关村国际创新中心及海淀公园东门双场联动，携手北京汽车、上汽奥迪、宝马、吉利银河、东风风行等10个热门品牌，覆盖轿车、SUV、MPV与硬派越野等车型。消费者可以在现场完成实车品鉴、场景体验与咨询洽谈，省去跨店奔波的麻烦。

作为成熟巡回购车IP，鲨鱼车展联合经销商推出了专项购车优惠、置换补贴与金融方案，并叠加平台购车权益。腾易科技副总裁崔丽丽表示，这次作为广告节亮点板块，意在通过线上引流与线下获客结合，帮商家拓展渠道，也为消费者提供实实在在的购车优惠。值得注意的是，本届广告节本就新设了新能源汽车展销板块，集中展出20台展车，推动“展览+展销”模式落地，让展会流量直接转化为消费增量。鲨鱼车展的加入，进一步把这一意图落到了具体品牌与具体优惠上。

从球场到车展，从挥拍到询价，第33届中国国际广告节在海淀呈现的，不只是27个国家的嘉宾与近万名从业者的行业对话，更是一次让广告产业走出展板、走进城市日常的主动破圈——球拍挥起来，车门打开来，广告节的热闹便从场内延伸到了场外。